Вячеслав Александров

Бренд-директор / Директор по маркетингу и коммуникациям

20+ лет опыта построения маркетинговых функций с нуля и масштабирования брендов в федеральных компаниях. Эксперт по развитию бренда, кросс-индустриальным коллаборациям и омниканальным коммуникациям.

Отправить email
20+лет опыта
200+городов
1000+маркетинговых активностей
60%рост Top of Mind
Вячеслав Александров

Обо мне

Стратегический маркетинговый руководитель с 20-летним опытом построения маркетинговых функций с нуля и масштабирования брендов в федеральных компаниях.

Эксперт в управлении кросс-индустриальными коллаборациями, в том числе с глобальными игроками (Marvel, ТНТ, М.Видео-Эльдорадо, Т-Банк, Альфа-Банк), выстраивании омниканальных коммуникаций и достижении лидерства в брендовых метриках.

Умею обеспечивать максимальный ROI: в 2025–2026 гг. обеспечил рекордные за всю историю наблюдений брендовые метрики при снижении стоимости контакта (CVP) на 17% и жесткой оптимизации бюджета.

Отраслевой эксперт: член жюри Silver Mercury и Perspectum Awards, спикер ключевых конференций, полуфиналист «Лидеров России».

Ключевые результаты

Динамика брендовых метрик (исторические максимумы 2026)

19,3%
Top-of-mind
Абсолютный исторический максимум бренда. Рост с 11,9% (+62%)
28,7%
Спонтанная узнаваемость
Рост с 19,8% (+45%). Лидерство в категории с большим отрывом
64,7%
Наведенная узнаваемость
Рост с 53,3% (+21%). Доминирование в сознании целевой аудитории
-17%
Снижение CVP
Стоимость контакта 0,179 руб. (на 17,32% дешевле плана)

Опыт работы

Карьерный путь и ключевые достижения

Декабрь 2020 — Настоящее время
Бренд-директор
ЭТАЖИ (агентство недвижимости)
• Построение подразделения бренд-коммуникаций с нуля (команда до 20 человек)
• Управление федеральным и региональным PR, порталом «Этажи Журнал» (~1 млн визитов/мес)
• Организация федеральных активностей в 200+ городах России и СНГ
• Рост упоминаний в СМИ в 3 раза (до 18 000+ в год)
• Многолетнее лидерство по брендовым метрикам в категории
Июль 2019 — Май 2020
Руководитель отдела маркетинга
Термальный курорт «ЛетоЛето»
• Управление командой из 16 человек (включая колл-центр)
• Систематизация бизнес-процессов и нормативной документации
• GR-взаимодействие с органами власти для развития туристического потенциала региона
Октябрь 2011 — Июль 2019
Руководитель Сектора маркетинга и коммуникаций
ПАО Сбербанк
• Комплексная организация РК и промо-акций (B2C/B2B) в 150+ офисах
• Реализация масштабных спонсорских проектов (Чемпионат мира по дзюдо, «Зеленый марафон»)
• ТОП-З в России среди 70+ маркетинговых подразделений Сбербанка (2014 г.)
Июнь 2006 — Октябрь 2011
Главный специалист Управления по связям с общественностью и рекламе
Запсибкомбанк
• Организация комплексных маркетинговых активностей
• Организация федеральных стимулирующих лотерей
• Координация 25 филиалов
• Управление тендерами и оценка эффективности РК

Ключевые компетенции

Профессиональные навыки и экспертиза

📊 Стратегическое управление

  • Постановка маркетинговой функции с нуля
  • Создание работоспособных подразделений (2-20 человек)
  • Управление сложными креативными командами
  • 100% ответственность за достижение планового результата

🎯 Полный цикл маркетинга

  • Аналитика, исследования, креатив и продакшн
  • Медиапланирование и медиабаинг
  • Интернет-маркетинг, клиентский опыт, PR, SMM
  • Событийные проекты, внутренние коммуникации

🤝 Партнерства и GR

  • Развитая GR-функция, опыт работы с госструктурами
  • Навык выстраивания долгосрочных партнерских отношений
  • Питчинг проектов и защита позиции при переговорах
  • Управление проектами с большим количеством внешних партнеров

🏢 Управление проектами

  • Опыт работы на разных уровнях структуры в федеральных компаниях
  • Знание особенностей взаимодействия на каждом уровне
  • Управление бюджетом до 300 млн ₽
  • Координация 200+ городов присутствия

Публичная активность и экспертность

Выступления, судейство и публикации в профильных медиа

🎤 Спикер конференций

⚖️ Эксперт жюри

  • Perspectum Awards 2024 Член жюри международного конкурса маркетинговых услуг
  • Silver Mercury SM Awards 2025 Член жюри в блоке J. ADVERTISING
  • Silver Mercury SM Awards 2026 Член жюри в блоке C. CREATIVITY

📰 Публикации в СМИ

  • Газпром-Медиа Холдинг Экспертный комментарий: Лицензирование и паттерны поведения молодой аудитории
  • Sostav.ru Кейс промо по мотивам российского сериала «СашаТаня»
  • Adpass.ru Экспертный прогноз
  • Движение.ру Как снять эффективный рекламный ролик: специфика рынка недвижимости

Открыт для эффективной коммуникации

Приоритетный способ связи - Telegram

📱+7 (908) 874-96-25
✉️marketingzsb@yandex.ru
📍Москва
← На главную

Кейсы и Спецпроекты

Крупнейшие проекты с измеримыми бизнес-результатами

Комплексная ФРК — Весенний флайт 2026 Исторические максимумы

Задача

Максимизировать узнаваемость и позитивные атрибуты бренда в условиях ограниченного бюджета.

Решение

Синергетический микс: собственная охватная ФРК (ТВ + Digital), нативные интеграции в шоу VK Видео и вирусный PR-спецпроект.

Результат

• Фактический охват 401,6 млн контактов (+25,48% к плану)
• CVP: 0,179 руб. (-17,32% к плану)
• Все брендовые метрики пробили исторический потолок

«Этажи» × М.Видео / Эльдорадо 2024-2025

Задача

Привлечь новую аудиторию через беспрецедентную коллаборацию с федеральным ритейлером.

Решение

Промо-кампания с розыгрышем 11 квартир в Москве. Омниканальный охват: сайты (20 млн визитов/мес), 1000+ магазинов, 25+ ТВ-каналов.

Результат

• 1417 TRP на ТВ, 250 млн показов в digital
• «Этажи» закреплены как единственный партнер акции на федеральном телевидении.

«Этажи» × Т-Банк Победитель «Выгода-2025»

Задача

Обеспечить максимальные охваты при сопоставимой стоимости участия в условиях дефицита средств в локальном фонде (0,2%).

Решение

Реализация проекта за счет централизованного контракта фондированного партнерами сети. Интеграция в рекламную платформу Т-Банка с фокусом на эффективность.

Результат

• Победа в номинации самых эффективных партнеров на премии «Выгода-2025» от Т-Банка.
• Широкое освещение в деловых СМИ (Forbes Brandvoice, Sostav.ru).
• Максимальные охваты при строгом контроле стоимости контакта.

Статья на Sostav.ru

Спецпроекты

Нестандартные интеграции и вирусные механики

«Красная карточка» × Медиалига Лучший спецпроект мая (Hot Digital)

Задача

Создать вирусную интеграцию бренда недвижимости в футбольный контент, превратив негативный момент матча в запоминающееся позитивное упоминание.

Решение

Разместили логотип «Этажи» и слоган «Домой!» на красных карточках судей WINLINE Media League. Интеграция срабатывала в самый эмоциональный момент матча.

Результат

• Более 6 000 000 просмотров
• Перевыполнение плана по охвату на 397,8%
• Рекордная стоимость контакта: 0,17 руб. при бюджете 1 млн руб.

Ads of the World Hot Digital

«Этажи» × ТНТ (САШАТАНЯ) Лицензионная коллаборация

Задача

Повысить доверие семейной аудитории через эмоциональную связь с популярным контентом.

Решение

Интеграция в эфир ТВ, формат «шортс», эксклюзивная лицензия на использование образов для локального усиления.

Результат

• Охват 41 млн чел./год
• Доля 14.7%
• Рейтинг 9.2

Разбор кейса на Sostav.ru Публикация на ADPASS
← На главную

Рекламные кампании

Портфолио реализованных проектов с видеоматериалами

Ипотека
2021

Ипотека

Федеральная рекламная кампания

Комплексная кампания по продвижению ипотечных продуктов

Sostav.ru Видео 1
Новостройки
2021

Покупай новостройки безопасно

Кампания по безопасности сделок

Продвижение безопасных сделок с новостройками

Sostav.ru Видео 1
Marvel
Marvel × Этажи

Своя вселенная — свой дом

Коллаборация с Marvel/Disney, 2021

Масштабная лицензионная коллаборация с героями Marvel

Смотреть ролик
Для тех, кто навыбирался
Silver Mercury

Для тех, кто навыбирался

2022

🥈 Серебро SM 2023 (Best Strategy). Честный креатив, бьющий в реальные боли клиентов.

YouTube Видео 1
Избавляем от суеты
2023

Избавляем от суеты

2023

Коммуникация о простоте и скорости процесса сделок с недвижимостью.

Видео 1 Видео 2
Наконец-то дома
Новый год 2024

Наконец-то дома

Новогодняя кампания 2024

Праздничная кампания о возвращении домой

Смотреть ролик
Без долгих историй
WOW Awards

Без долгих историй

2025

🥈 Серебро WOW Awards 2025 (Лучший ТВ-ролик). Лаконичность и панчлайн.

Открыть материалы
← На главную

Событийные проекты

Масштабные мероприятия в разных городах России

Э:Форум | Культура Первых

19 сентября 2025, г. Санкт-Петербург

Масштабное отраслевое событие для награждения лучших риелторов сети

👥 1 500 участников 🎤 Руки Вверх, Звери ⭐ Оценка 4.85/5
Видео 1 Видео 2

Open-air концерт

Массовое мероприятие под открытым небом

Организация масштабного концерта с полным циклом продвижения

🎵 47 000 зрителей 🎪 Open-air
Смотреть отчет

Зеленый марафон

Сбербанк, 2012–2019

Спортивно-благотворительное мероприятие в городах присутствия

🏃 До 5 000 участников 🌍 7 лет
Тюмень 2019 Тюмень 2018

Онлайн-трансляции и розыгрыши

Прямые эфиры с федеральной аудиторией

Проведение прямых эфиров с розыгрышами призов для всей страны

📡 Федеральный охват 🎁 Розыгрыши квартир
День рождения 2021 Розыгрыш 2022

Закрытые мероприятия

Премиальные события для статусных клиентов

Организация проектов для аудитории от 20 до 2000 человек с медийными спикерами

🎭 Теодор Курентзис 🎤 Леонид Парфенов, Игорь Чапурин